Associação celebra melhor do marketing agro e encerra ciclo do Anuário 2025

A Adimag (Associação de Desenvolvimento, Inovação e Mercado do Agronegócio) realiza amanhã, dia 12, em São Paulo, a cerimônia que consagra os Melhores Cases de Marketing Agro 2025.

O evento, que reúne grandes líderes e profissionais do setor, marca o encerramento do ciclo do Anuário Agro 2025, publicação de referência na valorização da comunicação estratégica e inovadora do agronegócio nacional.

Em entrevista ao Blog Mundo Agro, o presidente da Adimag, Thiago Pereira, falou sobre as tendências que moldam o marketing agro, o papel da colaboração e o desafio de “fazer o impensável” na comunicação do setor.

Mundo Agro: O que motivou a criação da premiação “Melhores Cases de Marketing Agro” e qual é o principal objetivo do evento deste ano?

Thiago Pereira: A premiação nasceu do propósito de reconhecer o esforço e a criatividade de quem comunica o agronegócio de forma estratégica e responsável. O principal objetivo deste ano é valorizar campanhas que não apenas promovam marcas, mas que contribuam para fortalecer a imagem do agro brasileiro e aproximar o setor da sociedade. Este prêmio é um reconhecimento da própria grandeza do agro, é transformar resultado em narrativa, competência em reputação e impacto em legado.

Mundo Agro: Quais tendências de comunicação e marketing no agronegócio vocês identificaram entre os cases de 2025?

Thiago Pereira: Percebemos uma consolidação da comunicação voltada a propósito, sustentabilidade, social e tecnologia.. Outro ponto é o avanço da personalização e do uso de dados, com o agro adotando ferramentas digitais e inteligência artificial para segmentar mensagens e medir resultados com mais precisão.

Estamos entrando em uma era em que comunicar bem é tão estratégico quanto produzir bem; marca e reputação se tornaram ativos produtivos do setor

Mundo Agro: Como a Adimag enxerga o papel do marketing na aproximação entre o campo e a sociedade urbana?

Thiago Pereira: O marketing é o principal elo entre o campo e a cidade. Ele traduz a relevância do agro para o dia a dia das pessoas e ajuda a construir uma narrativa que valoriza quem produz e quem consome. Quando bem feito, o marketing tem o poder de combater estereótipos e mostrar que o agro é parte da solução para os desafios globais de sustentabilidade e alimentação.

Quando o marketing assume esse papel de tradução cultural, ele não só combate a desinformação, como reposiciona o agro como orgulho nacional.

Mundo Agro: De que forma a colaboração entre empresas, produtores e instituições pode acelerar a inovação no setor?

Thiago Pereira: A inovação nasce do encontro entre diferentes olhares. Quando empresas, como a macfor - patrocinadora oficial, produtores e instituições se unem, o agro se fortalece como ecossistema. Essa troca de experiências, tecnologias e práticas é o que permite construir soluções mais inteligentes e sustentáveis para toda a cadeia produtiva.

Quando o agro atua como ecossistema, ele deixa de competir de competir por espaço e passa a construir futuro, crescemos o bolo e somos muito mais que a soma das partes.

Mundo Agro: O senhor mencionou que o desafio agora é “fazer o impensável na comunicação”. O que seria esse “impensável” na prática?

Thiago Pereira: Fazer o impensável é reinventar a forma de contar as histórias do agro. É sair do óbvio, desafiar formatos tradicionais e conectar o público de um jeito novo. Significa unir dados, tecnologia e emoção para mostrar ao mundo a grandeza do setor não apenas pelo que ele produz, mas pelo que ele representa em termos de inovação, impacto e futuro.

O objetivo é fazer o agro comunicar com coragem, com identidade e com visão, mostrando ao mundo não só o que fazemos, mas quem somos enquanto setor.

Mundo Agro: O que diferencia uma boa campanha de marketing agro de uma campanha realmente transformadora?

Thiago Pereira: A boa campanha comunica bem; a transformadora muda percepções. Ela é capaz de gerar diálogo, emocionar e inspirar. É aquela que cria pontes entre o produtor e o consumidor, trazendo uma visão de futuro e propósito para o agro.

A campanha transformadora não fala sobre o agro, ela fala a partir do agro, com orgulho e com narrativa que marca e permanece.

Mundo Agro: Quais são os principais desafios de comunicação que o agronegócio brasileiro enfrenta atualmente?

Thiago Pereira: Ainda existe uma distância entre a percepção urbana e a realidade do campo. O desafio é comunicar com clareza, autenticidade e consistência, sem simplificações. O agro precisa se posicionar como um setor inovador, diverso e responsável, mostrando seus avanços sem negar os desafios que ainda existem.

O principal desafio é assumir o protagonismo da própria narrativa, isto é, para de reagir e começar a liderar a conversa global sobre alimentação, território e futuro.

Mundo Agro: Como a inteligência artificial, o big data e o marketing digital estão redefinindo a forma de comunicar no agro?

Thiago Pereira: Essas tecnologias trouxeram um novo nível de precisão e mensuração. Hoje, é possível entender melhor o comportamento do público, personalizar mensagens e avaliar o impacto de cada ação em tempo real. O digital tornou o agro mais acessível e conectado, ampliando seu alcance e relevância. Agora podemos comunicar de forma personalizada, na hora certa, no contexto certo, com relevância real.

Mundo Agro: Que tipo de profissional o marketing agro vai demandar nos próximos anos?

Thiago Pereira: Um profissional híbrido que entenda tanto de dados e tecnologia quanto de comportamento humano e propósito. O futuro do marketing agro pede profissionais curiosos, que entendam de negócios e sejam analíticos e capazes de traduzir a complexidade do campo em histórias que conectam.

Mundo Agro: Como foi o processo de seleção e avaliação dos mais de 60 cases inscritos e o que podemos esperar dos vencedores?

Thiago Pereira: O processo foi criterioso, com foco em criatividade, inovação, resultados e alinhamento aos valores do agronegócio contemporâneo. Os vencedores representam o que há de mais inspirador no setor, ideias que fortalecem a imagem do agro e mostram como a boa comunicação pode transformar negócios e percepções. Temos que construir identidade e legado para as gerações.

Mundo Agro: Agro e marketing para você em uma frase é?

Thiago Pereira: É a união entre propósito, resultado e narrativa, isto é, comunicar o que fazemos como quem sabe exatamente o valor do que entrega ao mundo.

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