Tequila serve como ativo global de cultura e turismo para o México

A José Cuervo, mais antiga produtora de tequila do mundo, é um exemplo de como produtos tradicionais podem ser estruturados como ativos de turismo e cultura.

A executiva mexicana Araceli Ramos Rosaldo, com mais de 25 anos de atuação na empresa, participou de estratégias que contribuíram para o reposicionamento da tequila como produto de relevância cultural e comercial no mercado internacional, com ampliação da sua relação com o turismo de experiência.

Entre os projetos desenvolvidos, está o Mundo Cuervo, complexo turístico localizado em Jalisco, no México, que integra produção, território e atividades de visitação. O modelo é utilizado como referência em iniciativas de valorização de origem e desenvolvimento territorial.

Araceli será uma das palestrantes do Connection Terroirs do Brasil 2026, que será realizado em Gramado (RS), entre os dias 10 e 13 de junho. O evento reúne produtores, especialistas e instituições em torno de produtos com Indicação Geográfica e identidade territorial.

No encontro, a executiva abordará o tema “Sustentabilidade e Agregação de Valores”, com apresentação de experiências relacionadas à estruturação de produtos de origem e sua inserção em mercados internacionais.

“A presença de Araceli reforça a importância do intercâmbio de experiências sobre produtos de origem e desenvolvimento territorial. Ela traz a experiência da tequila no México e sua relação com mercado e turismo”, afirmou Marta Rossi, CEO da Rossi & Zorzanello.

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