PT supera Lula em engajamento nas redes em meio à crise de Flávio Bolsonaro
Interlocutores ouvidos pelo R7 Planalto falam em mudança de estratégia do partido para alcançar resultados
R7 Planalto|Amanda Almeida, do R7, em Brasília e Edis Henrique Peres, do R7, em BrasíliaOpens in new window
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Produzido pela Ri7a - a Inteligência Artificial do R7
Em meio ao desgaste de Flávio Bolsonaro após a divulgação do áudio em que ele pede dinheiro para o banqueiro Daniel Vorcaro, o PT conseguiu um feito considerado simbólico internamente: superar os números de engajamento do presidente Luiz Inácio Lula da Silva nas redes sociais nos últimos dias.
A leitura no partido é de que a nova linha editorial adotada pela legenda começou a produzir resultados. Alvo frequente de críticas — inclusive internas — pela atuação digital, o PT tem apostado em uma mudança de estratégia: falar para além da militância tradicional e tentar alcançar públicos mais amplos nas redes.
Entre 12 e 22 de maio, postagens do partido no Instagram chegaram a ter 1,4 milhão de interações, enquanto o de Lula ficou em 1,3 milhão. No X, o partido registrou 267 mil, enquanto Lula teve 200 mil. No Tik Tok, com o público mais jovem, o PT teve 365 mil interações e o Lula 218 mil. No Facebook, o presidente superou a sigla, com 824 mil, contra 526 mil do PT.
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Dirigentes atribuem o desempenho a uma reformulação da comunicação digital. O partido passou a investir em uma equipe mais jovem, além de alterar o tom e o formato das publicações. A estratégia também inclui maior integração nacional, com reuniões frequentes entre dirigentes e quadros de comunicação em diferentes estados.
Oposição nas redes
Os números, porém, também expõem as dificuldades do PT para enfrentar a direita no ambiente digital. No Instagram, o engajamento da sigla ainda fica abaixo do registrado por Flávio Bolsonaro, Renan Bolsonaro e Nikolas Ferreira. No TikTok, o partido também aparece atrás de Renan. No Facebook, contudo, o partido de Lula supera Nikolas Ferreira, PL, Renan Santos, Romeu Zema e Ronaldo Caiado.
Outro dado observado internamente é o aumento do engajamento orgânico. Integrantes da legenda afirmam que o partido passou a depender menos de impulsionamento pago para ampliar o alcance de conteúdos.
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