Contra a crise, Subaru vai vender carros até em hotel
Por três meses, marca dará nome e terá vendedores em grande centro empresarial de SP
Carros|Diogo de Oliveira, do R7
A Subaru, marca japonesa representada no Brasil pela CAOA, divulgou nesta terça-feira (19) os resultados de vendas em 2015 e os planos para "driblar" a forte crise que atinge a indústria nacional desde 2014. Na contramão do mercado, que caiu 26,5% no ano passado, a montadora deu um salto de 46% nas vendas no mesmo período. Se somar os resultados dos últimos dois anos, o crescimento foi ainda maior: 122% positivos contra uma queda geral de 30,6% no mercado brasileiro de veículos.
Evidentemente, como importadora, a Subaru possui volume pequeno diante da indústria. Em 2015, a marca comercializou 1.639 carros, enquanto o País vendeu 2,5 milhões de veículos novos. Ainda assim, a missão de crescer não será fácil em 2016 e exigirá estratégias inovadoras. Uma delas foi anunciada pelo diretor-geral da montadora, Flavio Padovan. Até março deste ano, a Subaru dará nome ao World Trade Center, um dos principais centros empresariais de São Paulo e também do Brasil.
— Estamos passando por um momento dificílimo no mercado brasileiro e tendo literalmente de nos virar como dá. Por isso, vamos criar ações inusitadas para seguir em frente e manter nosso crescimento. Só inovando conseguiremos superar as adversidades do momento. Esta parceria com o WTC é uma ação tremendamente diferente.
Por três meses, o complexo empresarial, localizado em uma das regiões mais nobres da capital paulista, será chamado de Subaru Trade Center e contará com uma equipe de especialistas para atender potenciais clientes. Segundo Padovan, mais de 54 mil executivos circulam pelo empreendimento, que conta com o Hotel Sheraton, o WTC Events Center e o D&D Shopping, que reúne 90 estabelecimentos, entre lojas de decoração e design, e restaurantes. Haverá até test drive com hora marcada, além de veículos expostos e abertos.
— Hoje em dia é cada vez mais difícil para o consumidor ir até uma concessionária. Então tivemos esta iniciativa de criar pontos de vendas e de contato com os produtos da marca em um local onde existe grande concentração e circulação de clientes potenciais. Queremos apresentar um novo formato de ação promocional, sem a necessidade de longos deslocamentos no trânsito e com espaço para discutir propostas altamente atrativas.
Lançamentos só no 2º semestre
Durante o anúncio da parceria inédita com o WTC, Padovan antecipou que a Subaru também fará lançamentos de produtos em 2016. Contudo, as novidades devem ficar para a segunda metade do ano, coincidindo com o Salão do Automóvel de São Paulo, marcado para o fim de outubro. Uma das novidades será o novo Forester, modelo mais vendido da marca no Brasil, que foi atualizado em novembro passado, no Salão de Tóquio. Vale lembrar que, em dezembro, a Subaru lançou os novos Legacy e Outback.
