Estudo indica que maior parte dos anúncios no Google, Facebook, Yahoo e Linkedin contêm fraudes
Anúncios digitais podem maquiar números de interação, como curtidas e cliques
Tecnologia e Ciência|Do R7
Um estudo divulgado pela startup Oxford BioChronometrics aponta que 88% a 98% dos anúncios digitais em plataformas como Google, Facebook, Linkedin e outros contêm algum tipo de fraude nos números de interação. Ou seja, os cliques, curtidas, comentários e compartilhamentos apresentados aos anunciantes podem ter sido realizados por robôs e não internautas.
Sediada em Luxemburgo, Europa, a companhia monitorou perfis que interagem com anúncios e descobriu um alto índice de "engajamento falso". De acordo com o estudo, o Linkedin é a rede com o melhor desempenho. Mesmo assim, o serviço tem uma média de 88% de fraudes.
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Já o Google foi o pior colocado no levantamento, com 98% de fraudes no engajamento e repercussão dos anúncios. Yahoo e Facebook tiveram 94% de detecção de fraudes. De acordo com o levantamento, as plataformas devem reforçar as defesas para detecção de ad-bots, robôs que podem fingir interação com as peças publicitárias.
Os responsáveis pelo estudo, Adrian Neal e Sander Kouwenhoven, comentam que apresentaram os resultados de pesquisa para determinar a proporção de cliques que são iniciadas por humanos contra aqueles que são iniciadas por programas de computador, vulgarmente conhecidos como ad-bots.
— Há, talvez, algumas indústrias onde uma sobrecarga como a mostrada aqui seja tolerada. O Big Data, capacidade de processar grandes quantidades de dados em tempo real a preços razoáveis e modelar o comportamento humano (ou semelhante) tem mudado o equilíbrio de relação entre anunciantes e plataformas de publicidade.
De acordo com Neil, os métodos e ferramentas atuais para detecção de humanos já não são mais suficientes. O IAB (Interactive Advertising Bureau), órgão que atua em todo o mundo no desenvolvimento das mídias online, atua globalmente para evitar fraudes no nesse mercado. De acordo com a diretoria da associação no Brasil, o IAB trabalha para que o mercado nacional possa se desenvolver de forma madura e estruturada.
