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"A Fazenda traz uma grande exposição para a nossa marca", afirma Cintia Hachiya, do Banco Original

Em entrevista, a executiva falou um pouco sobre a promoção "Você Na Fazenda", realizada na 14ª edição do reality da Record TV

MMA Impact br|Do R7

Cintia Hachiya é Superintendente Executiva de Marketing do Banco Original
Cintia Hachiya é Superintendente Executiva de Marketing do Banco Original Cintia Hachiya é Superintendente Executiva de Marketing do Banco Original

O Banco Original, primeiro banco digital completo do Brasil, transformou o sonho de 10 clientes em realidade por meio da promoção "Você Na Fazenda", na 14ª edição do reality da Record TV. Foi uma experiência única para 10 clientes e milhares de internautas.

“Já era nosso terceiro ano patrocinando o reality e já tínhamos tido diversas conversas sobre como desenhar uma parceria que foi evoluindo gradativamente. A ação foi fruto de uma construção com o time da Record”, explica Cintia Hachiya, responsável pelo marketing do banco.

Ela vai contar um pouco dessa experiência no MMA Impact Brasil, nesta quarta-feira (12/04). “A promoção foi um sucesso. A Fazenda traz uma grande exposição para a nossa marca, mas para os fãs do reality, vamos além. Evoluímos ano a ano a nossa participação no programa, inovando nos formatos e sendo sempre mais do que só um patrocinador”, avalia a executiva.

Confira a íntegra da entrevista:

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- Como foi o processo de integração da originalidade do banco com a criatividade da Record para realização da experiência Original do seu ponto de vista?

Já era nosso terceiro ano patrocinando o reality e já tínhamos tido diversas conversas sobre como desenhar uma parceria que foi evoluindo gradativamente. A ação foi fruto de uma construção com o time da Record. Para a edição 14, queríamos algo inédito, que conversasse com o nosso DNA. Sempre falamos em como fazer a diferença na vida das pessoas. E esse foi o insight: trazer o cliente para viver uma experiência inédita com a promoção “Você na Fazenda não é sonho, é reality”.

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- Como foi a efetividade da experiência Original do ponto de vista de construção de marca e aquisição de novos clientes?

A promoção foi um sucesso. A Fazenda traz uma grande exposição para a nossa marca, mas para os fãs do reality, vamos além. Evoluímos ano a ano a nossa participação no programa, inovando nos formatos e sendo sempre mais do que só um patrocinador. Criamos uma mecânica que conversava com o nosso objetivo de negócio, trazendo clientes três vezes mais ativos e um grande aumento de interesse e engajamento nas nossas redes sociais.

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- De que maneira o DNA de inovação do Banco Original impacta suas ações de marketing, tornando-as efetivas e criativas?

Impacta totalmente. Tudo que fazemos por aqui é pensando exatamente “na originalidade” e no diferencial. Como podemos tornar esse asset tangível para o cliente?

- Olhando para o futuro e tendo como foco a inovação aliada à criatividade, qual deve ser a estratégia de marketing do Banco Original para posicionar a marca no mercado e perante seus clientes?

Cliente no centro sempre, essa é nossa premissa. Além dos assets de marca, trabalhamos muito forte a visão do que faz diferença para esse cliente e como podemos facilitar sua vida financeira.

- Quais as tendências de marketing você espera encontrar durante o MMA Impact?

O MMA tem o poder de juntar mentes, diferentes pontos de vista e inovação em comunicação em um único lugar em dois dias de muita troca. Espero obter insights e checar as tendências e aplicações que grandes marcas e nomes do mercado têm implementado. E como podemos trazer isso para o nosso negócio.

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