Estratégia digital revoluciona eleição no Brasil e vira espelho na França e na Espanha

Após um resultado inesperado pelo PT no primeiro turno, o canal de WhatsApp “Exército do Lula”, criado pelo deputado federal André Janones (Avante-MG), ganhou força na campanha e se tornou uma das maiores estratégias digitais da disputa presidencial. A iniciativa é apontada como um dos fatores que contribuíram para a vitória de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) no segundo turno.

A mobilização digital foi tão assertiva que militantes de países como a França — que inicia seu ano eleitoral em abril de 2027 — e a Espanha, atualmente em período eleitoral, já estão adaptando as táticas de Janones.

Especialistas ouvidos pelo R7 acreditam que o diferencial dessa nova ferramenta política é a facilidade de distribuição de vídeos, mensagens e orientações para ampliar a circulação de conteúdos.

“Quando uma campanha consegue fazer com que a própria comunidade compartilhe, comente, adapte e leve a mensagem para outros grupos, ela deixa de depender exclusivamente dos perfis oficiais e amplia organicamente sua capacidade de circulação”, explica o especialista em marketing político Filipe Brandão.

Para o cientista político Leandro Gabiati, outro fator que contribuiu para o sucesso da estratégia foi o amplo uso do WhatsApp pelos brasileiros.

“O aplicativo consolidou-se como uma ferramenta essencial de comunicação política, pois permite transformar apoiadores em agentes ativos de campanha sem custos econômicos ou logísticos. Diferentemente da propaganda tradicional, as plataformas permitem que eles participem do debate”, pontua.

O canal chegou a cerca de 10,8 milhões de seguidores durante a campanha presidencial. A principal ferramenta de mobilização eram as chamadas “missões”, por meio das quais Janones orientava os participantes a realizar ações a favor de Lula e contra o senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ).

As tarefas incluíam compartilhar publicações, divulgar hashtags, encaminhar vídeos e convidar novos integrantes para o canal.

Repercussão internacional

O modelo adotado por Janones começou a ser reproduzido por grupos políticos na França, na Espanha e na Argentina. As iniciativas utilizam canais de WhatsApp para organizar apoiadores em uma estrutura similar à do “Exército do Lula”.

Na França, apoiadores de Jean-Luc Mélenchon, líder da esquerda francesa, criaram o canal L’équipe de Mélenchon officielle. O deputado francês Antoine Léaument citou a experiência brasileira como inspiração para a mobilização digital.

Na Espanha, o canal La Fuerza de la Gente, ligado a apoiadores do primeiro-ministro Pedro Sánchez, do PSOE (Partido Socialista Operário Espanhol), passou a adotar práticas semelhantes. Entre os materiais divulgados estão orientações que fazem referência às regras de mobilização utilizadas por Janones.

Estratégia contínua

Segundo Filipe Brandão, o principal aprendizado é que investimento em mídia, sozinho, não constrói uma comunidade. De acordo com o especialista, é preciso criar identificação, linguagem própria e uma narrativa que faça o público querer participar da comunicação.

“Construir uma comunidade é essencial. Uma audiência assiste, mas uma comunidade participa, compartilha, defende ideias e amplia a mensagem espontaneamente. Esse tipo de mobilização que ganhou muita força nas campanhas mais recentes”, aponta.

No entanto, ele aponta que existe uma diferença importante entre mobilizar e manipular.

“Engajamento não pode ser construído à custa de desinformação ou de perda de credibilidade. [...] Alcance e engajamento precisam caminhar junto com responsabilidade, veracidade e respeito às regras eleitorais”, analisa.

Brandão também aponta que Janones acertou no “timing”. “Comunicação política digital exige velocidade para interpretar acontecimentos, identificar assuntos que estão mobilizando o público e responder enquanto a conversa ainda está acontecendo”, finaliza.

*Estagiária do R7, sob supervisão de Augusto Fernandes, editor-chefe.

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