Braço-direito de Sidônio Palmeira deixa Secom para reforçar campanha de Lula

O publicitário Tiago César dos Santos, secretário-executivo da Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência) e braço-direito do ministro Sidônio Palmeira, deixou o cargo no governo federal para reforçar a equipe de marketing da campanha à reeleição do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT).

Com a mudança, ele deve assumir uma função estratégica na comunicação da campanha presidencial. Segundo apuração, a decisão é de que Sidônio Palmeira permaneça à frente da Secom até o fim do governo Lula.

À frente da secretaria-executiva da pasta, Tiago César atuou na reformulação da estratégia digital do governo, com ampliação da presença nas plataformas digitais e aumento dos investimentos em publicidade nas redes sociais.

Atualmente, cerca de R$ 30 de cada R$ 100 destinados à promoção institucional do governo são direcionados às plataformas digitais, três vezes mais do que em 2024.

A gestão também apostou em campanhas com formatos considerados mais modernos e promoveu uma mudança no posicionamento da comunicação oficial do governo. Em 2025, a administração federal substituiu o slogan “União e Reconstrução” por “Governo do Brasil, do lado do povo brasileiro”, alteração feita durante o mandato.

Outra frente de atuação foi a ampliação do alcance das contas oficiais do governo nas redes sociais, com crescimento da base de seguidores nos principais canais digitais.

A mudança ocorre em meio à preparação da campanha de Lula para a disputa presidencial de 2026, que terá a comunicação digital como uma das principais áreas de atuação.

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