Sem alarde, Caiado aumenta influência sobre própria campanha presidencial

Em meio a uma mudança na estratégia de comunicação, o candidato do PSD à Presidência da República, Ronaldo Caiado, ampliou a influência direta sobre a própria campanha. Adriano da Rocha Lima, um dos principais homens de confiança do ex-governador de Goiás, assumiu na semana passada a coordenação-geral da campanha presidencial.

A mudança só veio a público nesta segunda-feira (17), quando a assessoria da campanha divulgou uma nota oficial sobre a saída do marqueteiro Paulo Vasconcelos e confirmou Marcos Carvalho como responsável pela nova linha de comunicação. A nota foi assinada justamente por Adriano, já na condição de coordenador-geral da campanha.

Até então, a coordenação vinha sendo exercida por pessoas ligadas ao PSD. A entrada de Adriano representa, portanto, uma mudança silenciosa na estrutura de comando da campanha e coloca um aliado de longa data de Caiado mais próximo das decisões estratégicas da candidatura.

A escolha não é por acaso. Adriano acompanhou os dois mandatos de Caiado à frente do Governo de Goiás e ocupou posições consideradas estratégicas na administração estadual. Antes de assumir a coordenação da campanha presidencial, foi secretário de Desenvolvimento e Inovação e, posteriormente, secretário-geral de Governo, cargo que exerceu até março deste ano.

Troca de marqueteiro

Ao comentar a substituição de Paulo Vasconcelos ao portal R7, Adriano já respondeu como coordenador da campanha e procurou minimizar a possibilidade de uma mudança de rumo na comunicação eleitoral.

Segundo ele, Marcos Carvalho já participava da pré-campanha desde o início de julho, à frente do marketing digital. Com o encerramento dessa etapa e a proximidade do início do horário eleitoral, a decisão foi concentrar as diferentes frentes de comunicação sob uma mesma estratégia.

“Marcos Carvalho já estava na pré-campanha desde o início de julho, cuidando do marketing digital. Como acabou a pré-campanha, resolvemos unificar a estratégia de comunicação, combinando o marketing digital com o marketing geral da campanha”, explicou Adriano.

Em outra mensagem, ele reforçou que a mudança não significa uma ruptura com o trabalho que vinha sendo realizado. “Não muda, só unifica, pois daqui a 10 dias inicia o horário eleitoral”, afirmou.

Homem de confiança

A ascensão de Adriano reforça, ao mesmo tempo, o papel de integrantes do círculo de confiança de Caiado na condução da candidatura. Mais do que um gestor com experiência administrativa, ele conhece de perto o funcionamento político do grupo que comandou Goiás nos últimos anos e participou de decisões importantes dos dois governos de Caiado.

Em 2018, Adriano participou da elaboração do plano de governo e do processo de transição que antecedeu o primeiro mandato do então governador. Em janeiro de 2019, assumiu a Secretaria de Estado de Desenvolvimento e Inovação.

Em junho de 2020, a convite de Caiado, passou a comandar a Secretaria-Geral de Governo. Durante quase seis anos, exerceu uma função central na articulação institucional e no planejamento estratégico da administração estadual.

Mais controle no momento decisivo

A chegada de Adriano à coordenação-geral ocorre em uma fase em que a campanha de Caiado entra em uma etapa mais profissional e de maior exposição pública. Com o fim da pré-campanha e a proximidade do horário eleitoral, a estrutura precisa conciliar comunicação digital, televisão, rádio, redes sociais e presença territorial.

Oficialmente, a troca no marketing é apresentada como uma unificação de estratégias. Nos bastidores, porém, a mudança também evidencia um movimento de aproximação do núcleo de confiança de Caiado com o centro das decisões da candidatura.

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