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'É bizarro' usar grande parte da verba publicitária para mensuração de desempenho, diz empresário

Em entrevista ao Inovação & Negócios, Luiz Tastaldi analisa erros do marketing atual, que deixou de priorizar construção da marca

Inovação & Negócios|Do R7

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Luiz Tastaldi, estrategista e CEO da WeDooo, analisa como os avanços da inteligência artificial e das ferramentas digitais têm transformado a forma como as marcas se posicionam no mercado. 


Em entrevista ao Inovação & Negócios desta quinta-feira (28), Tastaldi avalia que o marketing atual passou a priorizar métricas de desempenho e conversão em vez da construção de marca. “Hoje, a maior parte da verba publicitária é gasta em ferramentas de mensuração de desempenho e não de alcance, disposição de marca, nada disso. Você pega quase 60%, 70% da verba é gasta para mostrar para o cliente que deu o resultado que eles estão fazendo. É bizarro”, afirma. 

Durante a conversa, o estrategista destacou a mudança no comportamento do consumidor e disse que a IA terá papel decisivo nas escolhas de consumo: “A gente vai ter que voltar a trabalhar a marca para a inteligência artificial escolher a gente pelos motivos que são relevantes mesmo, que vão fazer você durar para sempre”. 

Para ele, se um especialista quer alcançar uma boa estratégia de marketing, é necessário ter um bom contexto. “É um alinhamento entre o seu sonho, a sua ideia, o que você pensou, que você quer botar no mercado, alinhado com a análise de contexto”, completa.

O programa Inovação & Negócios vai ao ar na RECORD NEWS de segunda a sexta-feira, às 08h15.

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