‘A TV aberta continua tendo uma posição estrutural no nosso mercado’, diz diretora do Ibope

Durante a Semana do Mídia, especialistas em comunicação e marketing debatem as novidades e transformações do setor. Em entrevista ao Link News desta quinta-feira (18), Paula Carvalho, diretora comercial do Ibope, destaca a força da TV aberta para o universo da comunicação.

“Mesmo nesse momento que a gente está vivendo hoje, de um cenário de alta fragmentação dessa distribuição de conteúdo, do crescimento das plataformas digitais, que já é uma realidade, mas a TV aberta continua tendo uma posição estrutural no nosso mercado. Ela combina escala, alcance e presença. Ela faz parte do hábito do brasileiro, acompanha o dia a dia do brasileiro”, afirma.

Segundo Paula, é importante ressaltar que o público da TV aberta é muito diverso e conta com diversos perfis de consumo. “É uma janela importante de representatividade, de discussão de questões sociais, então realmente existe essa relação entre a escala e a diversidade. E é super importante a gente frisar também que, para uma parcela grande da população, muitas vezes a TV é a maior parte ou, às vezes, a única forma de entretenimento e informação. Isso traz uma responsabilidade muito grande para quem produz conteúdo”, reforça.

Sobre a participação das marcas nessa modalidade de divulgação, a diretora diz que a TV aberta continua sendo buscada por marcas que desejam construir alcance, presença e reconhecimento em escala: “O ativo mais importante de uma marca não é só a sua informação financeira, é a sua reputação. Então, atrelar a sua marca, a sua imagem, a um ambiente seguro onde ela consiga preservar as suas informações, a sua credibilidade é algo super importante.”

Paula afirma que a credibilidade construída ao longo dos anos é um dos pontos fortes que faz com que esse meio seja ainda buscado por uma maior parte do público, principalmente no setor do jornalismo.

“A gente está trazendo com a TV 3.0 uma camada adicional de conveniência, tornando essa experiência mais fluida, mais personalizada, mais customizada. Então, eu acho que ela une o melhor dos dois mundos, então traz essa lógica de transmissão aberta com todos os recursos típicos ali, mas trazendo a escala, trazendo a cobertura, trazendo essa massificação do consumo, mas, ao mesmo tempo, trazendo aquilo que existe de positivo no digital, que é a segmentação, que é a capacidade da gente entender todo o tráfego, do que está acontecendo dentro daquele ambiente, então a informação se torna cada vez mais rica”, reflete a diretora comercial.

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