Candidato com mais tempo de TV em SP, Skaf irá usar primeiro programa eleitoral para se apresentar

Paulo Skaf, candidato ao governo de São Paulo pelo PMDB, passou boa parte dos seus dias da última semana em um prédio localizado em uma rua tranquila do Butantã, na zona oeste de São Paulo.

Com fachada simples, quatro andares e tijolos aparentes, todo o edifício foi alugado pela campanha do empresário para realizar as gravações do programa eleitoral — que começa nesta terça-feira (19). A estreia de Skaf na TV só ocorre na quarta-feira (20).

Com 5 minutos e 52 segundos, a coligação do partido de Skaf ao governo de São Paulo será a com maior tempo de propaganda no rádio e na TV. Na sequência, com 4 minutos e 58 segundos, aparece a coligação formada pelo partido do atual governador de São Paulo, Geraldo Alckmin. O candidato do PMDB tem 16% das intenções de voto, segundo a última pesquisa Datafolha. Geraldo Alckmin (PSDB) lidera com 55%.

No último sábado (16), Skaf chegou cedo ao prédio do Butantã e sua saída só estava programada para ocorrer no fim do dia. Duda Mendonça, publicitário que comanda a campanha do empresário, também estava no local e coordenava as filmagens para o programa eleitoral gratuito. Desconhecido por 60% dos paulistas, o objetivo da primeira aparição na televisão e no rádio é se apresentar aos possíveis eleitores, como explica Skaf.

— A intenção nossa é comunicar com o eleitor, mostrar para o eleitor, primeiro me apresentar porque sou conhecido por menos que 40% da população. Tem 60% da população que precisa me conhecer. Pretendo usar nosso horário eleitoral para me apresentar, para que as pessoas passem a me conhecer, conhecer as minhas ideias, minhas propostas para São Paulo.

Localizado no segundo andar do prédio, o estúdio de gravação possui um palco preto. Em cima, as letras S – K – A – F, todas brancas, estão posicionadas em frente a uma grande e moderna tela de LED que possuía uma imagem da bandeira de São Paulo. Posicionadas de frente para o palco, uma plateia com cadeiras pretas.

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No sábado, Skaf fez um pequeno intervalo nas gravações para conversar com jornalistas. Subiu pelas escadas até o estúdio alegando que "não gosta de usar elevador" e aproveitou a oportunidade para assistir às duas versões das paródias do Lepo Lepo feitas por sua campanha. A primeira, já divulgada, fala sobre a crise de água em São Paulo; na segunda, ainda não publicada, a crítica é à educação.

No entanto, uma falha técnica dificultou a transmissão da nova versão do Lepo Lepo. Em tom bem-humorado, Skaf e Mendonça até chegaram a se oferecer para subir no palco e cantar a paródia. Não foi necessário. Após alguns minutos de espera, foi possível conferir a música que começa com uma crítica aos baixos salários dos professores no Estado: "Ah, eu já não sei o que fazer. O meu pai é professor e o salário é pé-rapado. Ah, até no Amapá e no Piauí ganha mais do que aqui, é mais valorizado". Atento, com os braços cruzados, Skaf acompanhou a exibição dos dois vídeos. Pareceu satisfeito.

Oito minutos

Apesar de trabalhar com o candidato ao governo de São Paulo com mais tempo de TV, Duda Mendonça, publicitário da campanha, acredita que o programas ideal para apresentar as propostas do empresário seria de 8 minutos. Segundo ele, todos os roteiros realmente completos para o horário eleitoral gratuito tinham esse tempo.

— O duro é cortar depois.

Neste ano, Mendonça chamou uma equipe de produção que nunca tinha feito campanha eleitoral antes. O objetivo é fazer vídeos e materiais que tenham um padrão diferente e que possam chamar a atenção.

Jingle: repetição e mudança

O R7 teve acesso a um dos jingles feitos pela campanha de Skaf, que é uma versão muito semelhante da música usada em 2010. Com o mesmo ritmo e refrão (O Skaf chegou, chegou para te falar o que ninguém te falou/ O Skaf chegou, chegou para te contar o que ninguém te contou), a principal diferença da letra de 2014 são referências sobre a necessidade de mudança que o Estado de São Paulo tem. 

Para demonstrar isso, o jingle teve as seguintes frases incluídas: "Agora existe um novo caminho e é você quem manda, está na sua mão" além de "Tem muitos Estados crescendo, mas São Paulo está mais devagar, levanta a cabeça São Paulo, se liga, se mexe isso tem que mudar". Os dois trechos já existiam na versão de 2010, mas tiveram algumas palavras alteradas para este ano.

O destaque para a necessidade de mudança, aliás, parece ser uma das grandes bandeiras do empresário e de sua campanha, como mostra o discurso do candidato. No sábado de gravações, Skaf voltou a frisar que seu mandato traria mudanças.

— As pessoas estão cansadas sempre das mesmas visões, do mesmo jeito de fazer as coisas, dos mesmos problemas de sempre. É um grupo que dirige São Paulo há 20 anos já. Nossa proposta para São Paulo é uma proposta nova, é uma proposta de gestão eficiente, de gestão de resultados concretos para as pessoas. 

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