O namoradinho da adolescência voltou
Livre para seguir o próprio caminho, uma das marcas mais lembradas do país resgata o logo antigo; nostalgia pura ou sinal de que o apetite voltou?
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Produzido pela Ri7a - a Inteligência Artificial do R7
Estou feliz, Kibon voltou! Não é que ela tenha saído do país ou fechado, mas a minha Kibon não é essa do coração vermelho espiralado. A minha é a Kibon raiz, com o K azul dentro do círculo amarelo. Essa sim é a Kibon que eu gosto!
Parece exagero, mas foi assim que me senti quando li a matéria falando do retorno da antiga marca da fabricante de sorvetes. Achei que era fake news e fui conferir no Instagram da empresa. Estava lá... 27 anos depois...
Estranho é o motivo pelo qual ela voltou: para comemorar os 85 anos da empresa. Não são nem 75, nem 100. Kibon inaugura uma nova data importante para ser ressaltada. E, além das redes sociais, vai estar estampada no Chicabon e no Eski-bon, seus dois produtos mais antigos.
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A marca está em crise. Tal qual alguém que acabou de sair da casa dos pais, está testando coisas novas e revendo velhos amigos. E o que foi a saída da Unilever, senão isso? A nova empresa, The Magnum Ice Cream Company, ganhou agilidade e foco. Isso fez um bem danado. Kibon estava se acabando aos poucos; agora está linda e charmosa. Lá da antiga casa, devem estar olhando de longe, meio surpresos, pensando se não era hora de ter deixado sair antes.
O logo antigo é como aquele namoradinho de adolescência que aparece de novo na nossa vida. E casa bem com a onda de nostalgia que a gente percebe em Terra Brasilis. Não voltou Kolynos? Lollo? ODD? Neste caso, me parece uma volta à origem, para ressignificar a marca.
A eterna líder, hoje, detém 20% do mercado. Ou 25%. Depende de quem está medindo. Mas é a dona do mercado. Só que já foi a quase única detentora da atenção dos lábios brasileiros, com mais de 60% das vendas do setor. Os esforços atuais, com novos produtos e promoções, mostram que o apetite voltou.
Marcas, no fundo, são como seres humanos. Nascem, crescem e morrem. Algumas ficam sentadas na poltrona esperando o fim chegar. Outras se levantam e vão fazer academia e até uma cirurgia plástica. Kibon já se matriculou na Bodytech. Agora é curtir o que vem pela frente.
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