Fabricante de banheira de foto histórica com estrelas do futebol refaz campanha

Quais as chances de um dos maiores jogadores de futebol do mundo dar, literalmente, um banho no craque revelação da Copa? De Lionel Messi, jovem, encontrar-se com Lamine Yamal num ensaio fotográfico 19 anos atrás e voltar a encará-lo, agora, como o vilão que tirou sua chance de ser bicampeão?

E quais as chances de a banheira em que o recém-nascido foi fotografado ainda existir como produto para ser vendido? Essa talvez seja a maior história da Copa do Mundo 2026 a ser contada.

O encontro das estrelas

A foto de 2007 gerou uma discussão enorme, pois reúne duas revelações do Barcelona para o mundo. As conversas giram mais em torno de que o encontro seria um sinal do que aconteceria no futuro com Yamal, algo como “Messi batizou Lamine”, do que da capacidade do time espanhol em identificar e desenvolver craques.

Engraçado o ser humano. Nós procuramos explicações divinas nos acontecimentos e sempre nos dividimos entre os que acreditam em destino e os que apontam para as coincidências. Entre os dois extremos, sempre vai existir o psicólogo Jung, que criou o termo sincronicidade, o famoso alinhamento dos astros que faz as coisas acontecerem (me desculpem os estudiosos pela simplificação).

Só que, se existe um lugar para essa foto ser feita, esse lugar é o Barcelona. Messi foi descoberto pelo time aos 13 anos, que o levou para ser treinado no seu time de base. Ele tinha problemas de crescimento, e o tratamento foi custeado pelo Barça. Dos 26 anos de sua carreira, 21 foram defendendo o clube que o revelou.

Yamal também foi descoberto pelo Barcelona, só que aos seis anos de idade. E, desde então, está na folha de pagamentos. Já são 13 anos! No meio de toda sua história, tornou-se o mais novo jogador a entrar em campo pelo time profissional.

Messi foi eleito 8 vezes o melhor jogador do mundo. Yamal ainda tem muito tempo pela frente para alcançar e superar sua babá. Mas o mais importante é entender por que o Barcelona é o segundo time mais valioso do mundo. Ele investe no futuro para que essas coincidências aconteçam.


A banheira dos futuros craques

O mais incrível de tudo é que, depois dessa coincidência toda, a banheira do ensaio fotográfico ainda esteja no mercado, sem nem mudar o formato ou a cor. Imagino o diretor de marketing da Huggies vendo todo o bafafá em torno dos jogadores e pensando consigo mesmo: “mas é a nossa banheira”.

Demorou um pouco, mas ele achou um jeito de se juntar à conversa. Publicou no Instagram a imagem de um outdoor com a frase “Eles crescem tão rápido” e a foto da famosa banheira. Podem até falar o que quiserem, mas, para mim, a imagem foi toda feita em IA. O que deixa ainda mais importante o resultado final. O post viralizou, mostrando que história boa cai na boca do povo.

Como meu papel aqui é revelar os truques de marketing, vale dar uma olhada em como eles fizeram você entender do que estavam falando, mesmo sem aparecer jogadores, bola ou outros símbolos. A cor de fundo é a mesma, o ângulo da banheira é parecido, e até a sombra vai para o mesmo lado. Todo o mundo está tentando tirar uma casquinha dessa foto. Mas Huggies tem uma coisa que outros tantos não têm. Relevância. A imagem não teria acontecido se não existisse a banheira azul.

Agora pense comigo: se, em vez de um banho, o Messi estivesse fotografando Yamal com um celular, o aparelho de 2007 e 2026 seriam os mesmos? Coincidentemente, naquele ano, o iPhone foi apresentado ao mundo. E mudou, para sempre, o formato desses pequenos aparelhos que nos viciaram. Mas será que seria usado, ou um outro modelo, mais popular, seria o herói da história?

O mundo que não se inova. E quando isso é bom

A gente está sempre pensando em inovação e tecnologia, mas certos objetos são o que são. Pense num garfo, num pneu, num alfinete. Os materiais mudam, evoluem, mas o formato e o uso permanecem inalterados. A banheira é um desses produtos atemporais. Dezenove anos se passam e as coisas não mudam. Bebê precisa de banho do mesmo jeito. Sorte da Huggies.

O importante é entender o que nossos produtos e serviços fazem pelos nossos clientes. Mas, principalmente, não dormir no ponto quando o tema é aproveitar o assunto do momento e tirar uma casquinha para construir nossa imagem de marca.

Porque, no fundo, as coisas evoluem, mas o ser humano continua com os mesmos desejos: ter saúde e ser feliz.

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