Ney Matogrosso, o cara que foi vaiado antes de virar lenda
Quarenta e um anos depois, ele voltou para o Rock in Rio como personagem. Só que, dessa vez, sem vaia nenhuma
Estreias são sempre estreias. Nervosismo, medo de errar, coração a mil. Quarenta e um anos atrás, o Rock in Rio nascia. Um artista teve que ser o primeiro a subir no palco e começar a se apresentar. Esse privilégio coube ao Ney Matogrosso. Imagina um cantor de um estilo nada rock’in’roll abrindo um festival 100% rock’in’roll. Como ele mesmo disse, teve gente que vaiou. Ainda assim, foi em frente.
Essa é a história do novo comercial do uísque Johnnie Walker. Ney se transformou no João Caminhante, aquele personagem que aparece em todos os rótulos do produto, para reforçar a marca e seu posicionamento. Pelo oitavo ano, ela é uma das patrocinadoras do evento, mas, pela primeira vez, vejo uma campanha que me toca.
Não sou bebedor de uísque. Nem abro exceção, nem para marcas como o Macallan, preferido por 100 dos 100 mais corruptos de Terra Brasilis. Continuo com meu paladar infantil, preferindo Fanta Laranja. Mas o bichinho de marketing que vive dentro de mim sabe reconhecer um gol de placa.
Fico imaginando o briefing chegando para a dupla de criação na agência (precisa criar um comercial para falar do patrocínio...) e eles olhando horas e horas de material até que alguém vê o Ney numa posição quase igual à da embalagem e diz: Eureka! Achei!
O comercial é uma homenagem a todos os que se arriscam. O sucesso é fácil de ser visto depois que já aconteceu. Difícil é a caminhada. Mas ainda o primeiro passo. A gente vê um vídeo desses e fica pensando em todas as vezes que o medo nos paralisou. E se perguntando o porquê.
Johnnie Walker tem um posicionamento “fodástico” e suas campanhas fazem aquilo que todas deveriam fazer. Reforçam um único ponto e não se desviam dele. Quanto mais o repetem, mais forte ele fica. Talvez, por isso, seja o escocês mais vendido no mundo.
Não vi muita coisa do Rock in Rio ainda. Mas já tenho meu comercial favorito...
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