Objetivo não é destino. É endereço com CEP.
A maioria das empresas confunde o que quer chegar com para onde está indo. A diferença entre os dois pode ser tudo.
Toda empresa tem uma resposta na ponta da língua quando alguém pergunta onde ela quer chegar. A resposta vem rápida, com confiança, e soa exatamente como um objetivo.
A confusão começa num ponto específico: a maioria das empresas trata objetivo e estratégia como se fossem partes da mesma frase. Não são. E quando isso se mistura, o que parece planejamento vira na verdade improviso com boa intenção.
Tem algo ainda mais sutil por baixo disso tudo. Existe uma distinção entre ter um objetivo e ter um desejo. As duas coisas parecem iguais quando a gente as diz em voz alta. Mas no momento em que o caminho complica, elas revelam exatamente o que são.
E te explico essa diferença no vídeo abaixo, e ela é menos óbvia do que parece.
Empresas que confundem desejo com objetivo não erram por falta de ambição. Erram porque nunca definiram o que precisaria ser verdade no meio do caminho para saber se estão indo para o lugar certo.
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