Uma onda e a melhor aula de marketing para a gente assistir

Pra quem mexe com marketing, ontem foi um dia especial. A Coca-Cola fez um novo rebranding de sua marca. Novo rebranding parece redundante, mas é como devemos encarar a mudança.

A fabricante do refrigerante mais icônico do mundo, de tempos em tempos, muda um pequeno detalhe aqui, outro acolá, sempre atualizando o design de suas embalagens e materiais publicitários.

Acontece que ela está em mais de 200 países e isso acaba fazendo com que as latas, garrafas e assinaturas passem a ter pequenas diferenças entre si. Aí, só resta fazer um “freio de arrumação”, pra alinhar tudo e todos. Alguém, lá em Atlanta, meteu o pé no freio. Com vontade.

A onda branca, criada em 1969, volta com toda força, bem como o quadrado vermelho que a contém, logo abaixo do nome do refri. Ficou na dúvida? Olha a imagem do post. Tá lá, na parte de baixo.

É bem provável que o nome isolado, em preto ou vermelho, desapareça dos materiais promocionais por um tempo, até o próximo rebranding.

Coca não é o que é por acaso. São mais de 140 anos se transformando pra ficar no mesmo lugar. Pro Bichinho de Marketing que vive dentro de mim, o melhor exemplo de consistência de marca.

Mas o mais importante é ver como o açúcar está perdendo relevância no mundo atual (sorry, Mr Trump!). A lata da Coca Original e da versão Zero estão cada vez mais próximas.

A versão sem açúcar já foi totalmente preta, voltou a ser vermelha, com o nome na cor preta e, recentemente, ficou quase idêntica à versão açucarada, só que com uma tarja preta na parte superior. É como se a diferença entre as duas versões estivesse acabando.

Um mero detalhe irá separá-las, a partir de agora. Uma tampinha preta na garrafa, uma onda da mesma cor, na lata, o texto “Zero Açúcar” debaixo do nome e voilá!

Vai aumentar ainda mais quem compra gato por lebre, no ponto de venda. O que não é um problema, pois o gosto já é quase o mesmo.

Pra isso tudo acontecer, é sinal de que o consumidor está migrando fortemente para o refrigerante sem açúcar, no mundo inteiro. De todo jeito, Coca muda, pra não mudar.

Não tem aula de marketing melhor pra gente assistir. Voltou uma onda, mas no fundo foi uma revolução.

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