Serra Gaúcha escolhe por voto popular sua primeira marca oficial
Três finalistas disputam a preferência do público. A vencedora será revelada em 13 de novembro, no palco do Festuris, em Gramado
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O Brasil inteiro fala “Serra Gaúcha”. Pouca gente para pra pensar que a expressão nunca teve um símbolo oficial.
Isso está perto de mudar. A votação popular que vai definir a primeira marca oficial da região está aberta até 25 de outubro, no site marcaserragaucha.com.br. É gratuita e vale um voto por CPF.
Os organizadores foram atrás da origem comercial do nome. Encontraram um jornal promocional da CVC de dezembro de 1995 que já vendia roteiros para a região. Segundo eles, a operadora levava turistas para lá em excursões de ônibus desde os anos 1980.
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Ou seja, a marca existe na boca do turista há mais de 30 anos. Faltavam identidade visual, gestão e estratégia.
O concurso é liderado pelo G30 Serra Gaúcha, com coordenação técnica da Atria Design & Inovação, e envolve entidades e prefeituras da região. O trabalho começou no início do ano, com a escuta de mais de 200 profissionais do trade turístico. Foram 48 propostas validadas, vindas de sete estados. Um júri de especialistas em design, branding, turismo e desenvolvimento regional chegou a três finalistas:
Agência e21, de Porto Alegre
Joe Henrique Tomasi, de Bauru (SP)
Leonardo Wichrestiuk Torres, de Porto Alegre
Agora quem decide é o público. As três propostas completas, com conceito e exemplos de aplicação, estão no site.
A missão da marca é unir as três microrregiões: Uva e Vinho, Hortênsias e Campos de Cima da Serra. Cada uma tem sua cara, seus roteiros e seu público. Falar com uma voz só é um desafio antigo por lá.
A marca será de uso coletivo. A expressão “Serra Gaúcha” já tem registro no INPI como destino turístico e, segundo os organizadores, será transferida para uma governança formada por entidades setoriais e prefeituras. Esse grupo vai definir as regras de uso institucional e comercial.
O projeto também fala em proteger a imagem da região em momentos de crise. Quem acompanhou o turismo gaúcho nos últimos anos sabe o peso disso.
Thomas Fontana, fundador do G30 Serra Gaúcha, resume a etapa: “a decisão final é de quem mais importa: a comunidade”.
A vencedora será apresentada ao vivo em 13 de novembro, no Festuris, em Gramado.
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