Xuxa troca nave por carro e mostra que criatividade ainda faz diferença na publicidade
Ao aproveitar um revival que já mobilizava o público, campanha ajuda marca a enfrentar a concorrência da China
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Produzido pela Ri7a - a Inteligência Artificial do R7
A nave voadora da Xuxa é uma coisa muito interessante. A apresentadora descia de um disco voador, divertia os baixinhos e ia embora voando, tudo isso no final do século passado (ficou pesado, né?).
Mas já estamos quase em 2030 e a última vez que ela foi usada foi em 2007. Vinte anos encostado na garagem deixam qualquer carro enferrujado. Imagine uma máquina de outro mundo!
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Aí a Maria das Graças Meneghel tem a brilhante ideia de fazer uma turnê de “revival” e traz de volta o disco. “O Último Voo da Nave” vira um sucesso, não entre os baixinhos, mas entre os crescidinhos que eram crianças ali por volta do final do... século passado (ficou pesado, né?).
Os dois shows no Allianz... opa, no Nubank Parque, lotaram. As redes sociais foram infestadas de vídeos e fotos dos fãs, e a apresentadora vai ainda a três cidades antes de voltar pra São Paulo para um show extra. A quilometragem da nave vai virar no odômetro...
Vem a Nissan e resolve aproveitar-se da onda e cria uma campanha de varejo. Nela, Xuxa resolveu trocar sua nave por outra nave. Ela deixa o disco na concessionária e sai voando, ao volante, num Kicks.
Legal é ver o desdobramento da campanha. O anúncio de venda na Webmotors, o mecânico falando que não tem mais conserto, depois de receber a nave rebocada...
Sou só eu que penso que a criatividade está de volta à publicidade, ou realmente tem um cheiro de que as métricas de performance deram uma trégua?
Devo confessar que gostei do resultado. Uso de celebridade em campanhas corre sempre o risco de virar algo pasteurizado. Você vê a pessoa na TV ou na internet e nem percebe mais o que ela está anunciando. Mas, quando o uso é pertinente, o resultado é maior. E trocar um disco velho por um carro zero tem tudo a ver.
Nesse mercado agitado que virou o automobilístico, Xuxa deve ajudar a Nissan a se destacar contra os chineses. Só mesmo com criatividade pra lidar com a agressividade vermelha.
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